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　　从新赛季德甲联赛的赞助商就可以看出德甲俱乐部经营是多么地健康。18支球队没有一支球队出现裸胸的情况,且多是能源、电信等基础行业。拜仁的主赞助商T Home电信和沃尔夫的主赞助商大众汽车以每年2000欧元的金额成为最高赞助,不来梅和沙尔克的主赞助商赞助金额也都在1000万欧元以上。升班马奥格斯获得的赞助最少,零售商AL-KO每年仅掏100万欧元,这与奥格斯常年打低级别联赛有很大关系。相关阅读:11/12赛季德甲专题

　　德甲球队赞助的情况以上赛季排名第9名的弗赖堡为例进行说明。他们有主赞助商(haupt sponsor)——奶制品Ehrmann,白金赞助商(Premium sponsors)——电力公司badenova、欧洲游乐园Europa Park、耐克Nike、电子制造企业RAFI和Rothaus啤酒,一级赞助商(Classic sponsors)——Merkle(咨询公司)、volksbank Freiburg eG(银行)、Wall(广告)等20家,基本赞助商(basic sponsors)包括Mercedes Benz(奔驰)、BW Bank(BW银行)共51家。大多数德甲俱乐部都是按照这种模式进行招商的,他们的运营非常规范。

　　由于德国政府政策的原因,德甲球队与博彩公司产生关系的不多。大家熟知的德国本土公司Oddset、Wetten 都不再赞助德甲球队,因为他们在政府政策的保护下,销量不成问题,这中国的体彩和福彩有些像啊。由于上赛季博彩公司赞助的圣保利和法兰克都已经降级,本赛季仅有Lotto Rheinland-Pfalz赞助的凯泽和美因茨、Lotto bayern赞助的纽伦堡三支球队,他们的实力都属于中等偏下。这两家公司都是主营数字型彩票的公司。大家熟悉的Oddset是Rheinland-Pfalz旗下专门经营体育博彩的子公司。

　　注意观察德甲的赞助商,会发现有一个行业在球队赞助中竞争非常激烈,那就是太阳能行业。中国的英利太阳能(Yingli Solar)赞助了德甲霸主拜仁,来自上海的超日太阳能(Chaori Solar)赞助了沙尔克队,宁波的升日太阳能(sun earth solar power)赞助了不来梅,来自中国无锡的尚德电力刚刚与霍芬海签订了赞助合同,每年投入4000万人民币,成为霍芬海的主赞助商。这些中国太阳能厂商在德甲赛场上展开火拼,这与德国是欧洲发展新能源最快的国家之一有很大关系,特别是在宣布放弃核能后,太阳能更是成为德国未来发展的重中之重。另外,韩国的韩国太阳能(Hanwha solar)赞助了汉堡队。

　　上赛季,勒沃主场比赛时,场边广告出现了中国海尔的身影,同时勒沃的官方网站上也有海尔的大幅广告,原来这是中国的海尔集团在德国进行的又一次推广活动,海尔冰箱是德国家电市场上的高端品牌。

　　作为德国企业,adidas当仁不让地成为德甲赛场上的老大,他们共赞助了7家俱乐部(包括Reebok赞助的科隆),上赛季末与拜仁延长赞助合同至2020年,届时双方的合作将超过50年。Puma、Joko和Uhlsport也是德国的公司,他们赞助了另外的5支球队,德甲球队中仅有弗赖堡和赫塔接受了Nike的赞助。